Tiếp thị nội dung là việc tạo ra và chia sẻ nội dung có giá trị để thu hút và tương tác với khán giả. Nó không phải là quảng cáo. Nó không phải là bán hàng. Nó là dạy học, giải trí hoặc cung cấp thông tin. Mục tiêu là xây dựng lòng tin và uy tín theo thời gian. Khi mọi người cần những gì bạn bán, họ sẽ nhớ đến bạn.

Nội dung có nhiều hình thức: bài đăng blog, video, podcast, infographic, bản tin và cập nhật trên mạng xã hội. Một công ty phần mềm có thể xuất bản các bài hướng dẫn. Một cố vấn tài chính có thể viết về kế hoạch nghỉ hưu. Một thương hiệu thời trang có thể chia sẻ các hướng dẫn về phong cách. Nội dung phải hữu ích, ngay cả khi người đọc không mua bất cứ thứ gì. Đó là điều làm nên hiệu quả. Nó thu hút sự chú ý thay vì làm gián đoạn sự chú ý. Tiếp thị nội dung cần sự kiên nhẫn. Kết quả không xuất hiện ngay lập tức. Nó đòi hỏi sự nhất quán và chất lượng. Nhưng nó sẽ tích lũy theo thời gian. Một bài viết hay có thể thu hút lưu lượng truy cập trong nhiều năm. Một thư viện nội dung mạnh mẽ xây dựng mối quan hệ với khán giả. Khi đến lúc mua hàng, họ đã biết và tin tưởng bạn.

Các định dạng phổ biến

• Bài đăng và bài viết trên blog
• Video và hội thảo trực tuyến
• Podcast
• Đồ họa thông tin
• Bản tin email