コンテンツマーケティングとは、価値のあるコンテンツを作成・共有することで、オーディエンスを引きつけ、エンゲージメントを高めることです。広告でも販売でもありません。教育、娯楽、情報提供が目的です。目標は、時間をかけて信頼と権威を築くことです。人々があなたの商品やサービスを必要としたとき、あなたのことを思い出してくれるでしょう。

コンテンツには、ブログ記事、動画、ポッドキャスト、インフォグラフィック、ニュースレター、ソーシャルメディアの更新など、さまざまな形式があります。ソフトウェア会社であればチュートリアルを公開するかもしれません。ファイナンシャルアドバイザーであれば退職後の資金計画について記事を書くかもしれません。アパレルブランドであればスタイルガイドを共有するかもしれません。コンテンツは、読者が何も購入しなくても、それ自体が役立つものでなければなりません。それが効果的なのです。読者の注意をそらすのではなく、注目を集めるのです。コンテンツマーケティングには忍耐が必要です。結果は一夜にして現れるものではありません。継続性と質の高さが求められます。しかし、その効果は積み重なっていきます。質の高い記事は、長年にわたってトラフィックを生み出すことができます。充実したコンテンツライブラリは、読者との関係構築に役立ちます。購入の時期が来たとき、読者はすでにあなたのことを知っていて、信頼しているのです。

一般的なフォーマット

• ブログ記事とコラム
• 動画とウェビナー
• ポッドキャスト
• インフォグラフィック
• メールニュースレター