Obsahový marketing je vytváření a sdílení hodnotného obsahu s cílem přilákat a zaujmout publikum. Není to reklama. Není to prodej. Je to výuka, zábava nebo informování. Cílem je v průběhu času budovat důvěru a autoritu. Když lidé potřebují to, co prodáváte, vzpomenou si na vás.

Obsah má mnoho podob: blogové příspěvky, videa, podcasty, infografiky, newslettery a aktualizace na sociálních sítích. Softwarová společnost může publikovat tutoriály. Finanční poradce může psát o plánování odchodu do důchodu. Značka oblečení může sdílet stylistické průvodce. Obsah by měl být sám o sobě užitečný, i když si čtenář nikdy nic nekoupí. To je to, co ho dělá funkčním. Získává pozornost, místo aby ji rušil. Obsahový marketing vyžaduje trpělivost. Výsledky se nedostaví přes noc. Vyžaduje konzistenci a kvalitu. Ale sčítá se. Dobře napsaný článek může přinášet návštěvnost na roky. Silná knihovna obsahu buduje vztah s publikem. Když přijde čas na nákup, už vás znají a důvěřují vám.

Běžné formáty

• Příspěvky a články na blogu
• Videa a webináře
• Podcasty
• Infografika
• E-mailové zpravodaje