Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η δημιουργία και η κοινοποίηση πολύτιμου περιεχομένου για την προσέλκυση και την αλληλεπίδραση ενός κοινού. Δεν είναι διαφήμιση. Δεν είναι πώληση. Είναι διδασκαλία, ψυχαγωγία ή ενημέρωση. Ο στόχος είναι η οικοδόμηση εμπιστοσύνης και κύρους με την πάροδο του χρόνου. Όταν οι άνθρωποι χρειάζονται αυτό που πουλάτε, σας θυμούνται.

Το περιεχόμενο διατίθεται σε πολλές μορφές: αναρτήσεις ιστολογίου, βίντεο, podcast, infographics, ενημερωτικά δελτία και ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μια εταιρεία λογισμικού μπορεί να δημοσιεύει εκπαιδευτικά βίντεο. Ένας οικονομικός σύμβουλος μπορεί να γράφει για τον προγραμματισμό συνταξιοδότησης. Μια μάρκα ρούχων μπορεί να μοιράζεται οδηγούς στυλ. Το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι χρήσιμο από μόνο του, ακόμα κι αν ο αναγνώστης δεν αγοράσει ποτέ τίποτα. Αυτό το κάνει να λειτουργεί. Κερδίζει την προσοχή αντί να τη διακόπτει. Το μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί υπομονή. Τα αποτελέσματα δεν εμφανίζονται από τη μια μέρα στην άλλη. Απαιτεί συνέπεια και ποιότητα. Αλλά συνδυάζεται. Ένα καλογραμμένο άρθρο μπορεί να φέρει επισκεψιμότητα για χρόνια. Μια ισχυρή βιβλιοθήκη περιεχομένου χτίζει μια σχέση με το κοινό. Όταν έρθει η ώρα να αγοράσετε, σας γνωρίζουν ήδη και σας εμπιστεύονται.

Κοινές μορφές

• Αναρτήσεις και άρθρα ιστολογίου
• Βίντεο και διαδικτυακά σεμινάρια
• Podcast
• Πληροφοριακά γραφήματα
• Ενημερωτικά δελτία μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου