Content marketing handler om at skabe og dele værdifuldt indhold for at tiltrække og engagere et publikum. Det er ikke reklame. Det er ikke salg. Det er undervisning, underholdning eller information. Målet er at opbygge tillid og autoritet over tid. Når folk har brug for det, du sælger, husker de dig.

Indhold findes i mange former: blogindlæg, videoer, podcasts, infografik, nyhedsbreve og opdateringer på sociale medier. En softwarevirksomhed kan udgive tutorials. En finansiel rådgiver kan skrive om pensionsplanlægning. Et tøjmærke kan dele stilguides. Indholdet skal være nyttigt i sig selv, selvom læseren aldrig køber noget. Det er det, der får det til at virke. Det får opmærksomhed i stedet for at afbryde den. Indholdsmarkedsføring kræver tålmodighed. Resultater viser sig ikke natten over. Det kræver konsistens og kvalitet. Men det forstærker. En velskrevet artikel kan generere trafik i årevis. Et stærkt indholdsbibliotek opbygger et forhold til publikum. Når tiden kommer til at købe, kender og stoler de allerede på dig.

Almindelige formater

• Blogindlæg og artikler
• Videoer og webinarer
• Podcasts
• Infografik
• E-mail-nyhedsbreve