التسويق بالمحتوى هو إنشاء ومشاركة محتوى قيّم لجذب الجمهور والتفاعل معه. إنه ليس إعلانًا ولا بيعًا، بل هو تعليم وترفيه وتثقيف. الهدف هو بناء الثقة والمصداقية مع مرور الوقت. عندما يحتاج الناس إلى ما تقدمه، سيتذكرونك.

يتخذ المحتوى أشكالاً عديدة: منشورات المدونات، والفيديوهات، والبودكاست، والرسوم البيانية، والنشرات الإخبارية، وتحديثات وسائل التواصل الاجتماعي. قد تنشر شركة برمجيات دروسًا تعليمية، وقد يكتب مستشار مالي عن التخطيط للتقاعد، وقد تشارك علامة تجارية للملابس أدلةً للأزياء. يجب أن يكون المحتوى مفيدًا في حد ذاته، حتى لو لم يشترِ القارئ شيئًا. هذا ما يجعله فعالًا، فهو يجذب الانتباه بدلًا من مقاطعته. يتطلب التسويق بالمحتوى الصبر، فالنتائج لا تظهر بين عشية وضحاها، بل يتطلب الاستمرارية والجودة، لكن النتائج تتراكم. يمكن لمقال مكتوب جيدًا أن يجلب الزيارات لسنوات. كما أن مكتبة محتوى قوية تبني علاقة مع الجمهور، فعندما يحين وقت الشراء، يكونون قد عرفوك ووثقوا بك بالفعل.

التنسيقات الشائعة

• منشورات المدونات والمقالات
• مقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت
• البودكاست
• رسوم بيانية
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني