Контент-маркетинг — это создание и распространение ценного контента для привлечения и вовлечения аудитории. Это не реклама. Это не продажа. Это обучение, развлечение или информирование. Цель — со временем укрепить доверие и авторитет. Когда людям понадобится то, что вы продаете, они вас запомнят.

Контент бывает самых разных форм: посты в блогах, видео, подкасты, инфографика, информационные рассылки и обновления в социальных сетях. Компания-разработчик программного обеспечения может публиковать обучающие материалы. Финансовый консультант может писать о планировании выхода на пенсию. Бренд одежды может делиться руководствами по стилю. Контент должен быть полезен сам по себе, даже если читатель ничего не купит. Именно это и обеспечивает его эффективность. Он привлекает внимание, а не отвлекает. Контент-маркетинг требует терпения. Результаты не появляются за одну ночь. Он требует последовательности и качества. Но он накапливается. Хорошо написанная статья может привлекать трафик годами. Богатая библиотека контента строит отношения с аудиторией. Когда приходит время покупки, они уже знают вас и доверяют вам.

Общие форматы

• Сообщения и статьи в блоге
• Видео и вебинары
• Подкасты
• Инфографика
• Электронные новостные рассылки