Contentmarketing is het creëren en delen van waardevolle content om een ​​publiek aan te trekken en te betrekken. Het is geen reclame. Het is geen verkoop. Het is onderwijzen, entertainen of informeren. Het doel is om in de loop der tijd vertrouwen en autoriteit op te bouwen. Wanneer mensen behoefte hebben aan wat je verkoopt, zullen ze je onthouden.

Content kan vele vormen aannemen: blogposts, video's, podcasts, infographics, nieuwsbrieven en updates op sociale media. Een softwarebedrijf kan bijvoorbeeld tutorials publiceren. Een financieel adviseur kan schrijven over pensioenplanning. Een kledingmerk kan stijlgidsen delen. De content moet op zichzelf nuttig zijn, zelfs als de lezer uiteindelijk niets koopt. Dat is wat het effectief maakt. Het trekt de aandacht in plaats van deze af te leiden. Contentmarketing vereist geduld. Resultaten verschijnen niet van de ene op de andere dag. Het vereist consistentie en kwaliteit. Maar het effect is cumulatief. Een goed geschreven artikel kan jarenlang verkeer genereren. Een sterke contentbibliotheek bouwt een relatie op met het publiek. Wanneer het moment daar is om te kopen, kennen en vertrouwen ze je al.

Gangbare formaten

• Blogberichten en artikelen
• Video's en webinars
• Podcasts
• Infographics
• E-mailnieuwsbrieven