Marketing de conteúdo é criar e partilhar conteúdo valioso para atrair e envolver o público. Não é publicidade. Não é venda. É ensinar, entreter ou informar. O objetivo é construir confiança e autoridade ao longo do tempo. Quando as pessoas precisam do que oferece, lembram-se de si.

O conteúdo pode vir em vários formatos: posts de blog, vídeos, podcasts, infográficos, newsletters e atualizações nas redes sociais. Uma empresa de software pode publicar tutoriais. Um consultor financeiro pode escrever sobre o planeamento da reforma. Uma marca de roupa pode partilhar guias de estilo. O conteúdo deve ser útil por si só, mesmo que o leitor nunca compre nada. É isso que o torna eficaz. Ele conquista a atenção em vez de a interromper. O marketing de conteúdo exige paciência. Os resultados não aparecem de um dia para o outro. Requer consistência e qualidade. Mas os resultados são cumulativos. Um artigo bem escrito pode gerar tráfego durante anos. Uma biblioteca de conteúdos robusta cria uma relação com o público. Quando chega a altura de comprar, já o conhecem e confiam em si.

Formatos comuns

• Posts e artigos de blog
• Vídeos e webinars
• Podcasts
• Infográficos
• Boletins informativos por e-mail