Etki gücü, nüfuz demektir. Sosyal medyada, insanların dikkatini çekme gücüdür. Etki gücüne sahip bir kişi bir trend başlatabilir, bir markayı yok edebilir veya bir ürün satabilir. Etki gücü sadece şöhret değildir. Kaldıraçtır. Olayların gerçekleşmesini sağlama yeteneğidir. Kelime, eski İngilizcede "darbe" veya "yama" anlamına gelen "clout" kelimesinden gelir. 20. yüzyılda siyasi güç anlamına geliyordu. Şimdi ise dijital güç anlamına geliyor.

"Şöhret peşinde koşmak", sırf ilgi çekmek için nüfuz arayışıdır. Şöhret peşinde koşan biri, dikkat çekmek için her şeyi yapar. Kavga çıkarır. Aşırı içerikler paylaşır. Trend konulara dahil olur. Amaç takipçi, beğeni ve paylaşımdır. İçerik genellikle boştur. Şöhret peşinde koşan kişi umursamaz. Sadece sayıları ister.

Pratikte nüfuz

• Sosyal nüfuz: akranlar arasında etki.
• Siyasi nüfuz: yasaları geçirme veya seçmenleri etkileme yeteneği.
• Şöhret peşinde koşan: umutsuzca ilgi arayan kişi.
• Clout demon: Nüfuz elde etmek için ruhunu satan kişi.

Etki gücü bir para birimidir. Kazanılabilir veya satın alınabilir. İyi amaçlar için kullanılabilir. Etki gücüne sahip bir aktivist bir davayı güçlendirebilir. Etki gücüne sahip bir bilim insanı gerçeği yayabilir. Ancak etki gücü kırılgandır. Soluklaşır. Bir günde kaybedilebilir. Etki gücü peşinde koşan kişi bunu bilir. Peşinden koşmaya devam eder. Yarış asla bitmez.