Inflytande är inflytande. På sociala medier är det kraften att få folk att uppmärksamma sig. En person med inflytande kan starta en trend, förstöra ett varumärke eller sälja en produkt. Inflytande är inte bara berömmelse. Det är hävstångseffekt. Det är förmågan att få saker att hända. Ordet kommer från det gamla engelskans "clout", som betyder ett slag eller en lapp. På 1900-talet betydde det politisk makt. Nu betyder det digital makt.

"Clout chasing" är jakten på inflytande för dess egen skull. En inflytelsejagare gör saker för uppmärksamhet. De startar bråk. De publicerar upprörande innehåll. De fäster sig vid trendande ämnen. Målet är följare, gilla-markeringar och delningar. Innehållet är ofta tomt. Jagaren bryr sig inte. De vill ha siffrorna.

Inflytande i praktiken

• Socialt inflytande: inflytande bland jämnåriga.
• Politisk inflytande: förmåga att stifta lagar eller påverka väljare.
• Inflytelserik: någon som desperat söker uppmärksamhet.
• Clout-demon: någon som säljer sin själ för inflytande.

Inflytande är en valuta. Den kan förtjänas eller köpas. Den kan användas för gott. En aktivist med inflytande kan förstärka en sak. En forskare med inflytande kan sprida sanning. Men inflytande är bräckligt. Det bleknar. Det kan gå förlorat på en dag. Inflytelsejagaren vet detta. De fortsätter att jaga. Loppet tar aldrig slut.