Vliv je moc. Na sociálních sítích je to moc přimět lidi, aby věnovali pozornost. Člověk s vlivem může nastartovat trend, zničit značku nebo prodat produkt. Vliv není jen sláva. Je to páka. Je to schopnost něco dokázat. Slovo pochází ze staroanglického „clout“, což znamená ránu nebo záplatu. Ve 20. století to znamenalo politickou moc. Nyní to znamená digitální moc.

„Honění se za vlivem“ je honba za vlivem samotným. Honič vlivu dělá věci pro pozornost. Zahajuje rvačky. Zveřejňuje pobuřující obsah. Lpí na trendových tématech. Cílem jsou sledující, lajky a sdílení. Obsah je často prázdný. Honiči vlivu je to jedno. Chce čísla.

Vliv v praxi

• Sociální vliv: vliv mezi vrstevníky.
• Politický vliv: schopnost schvalovat zákony nebo ovlivňovat voliče.
• Clout chaser: někdo, kdo zoufale vyhledává pozornost.
• Vlivný démon: někdo, kdo prodává svou duši za vliv.

Vliv je měna. Dá se vydělat nebo koupit. Dá se použít k dobru. Aktivista s vlivem může šířit nějakou věc. Vědec s vlivem může šířit pravdu. Ale vliv je křehký. Slábne. Může se ztratit během dne. Lovci vlivu to ví. Stále se honí. Závod nikdy nekončí.