Влияние (clout) — это авторитет. В социальных сетях это способность привлекать внимание людей. Человек, обладающий влиянием, может запустить тренд, разрушить бренд или продать товар. Влияние — это не просто слава. Это рычаг. Это способность добиваться результатов. Слово происходит от староанглийского «clout», означающего удар или заплатку. В XX веке оно означало политическую власть. Сейчас оно означает цифровую власть.

«Погоня за популярностью» — это стремление к влиянию ради самого влияния. Человек, гонящийся за популярностью, делает всё ради внимания. Он затевает ссоры. Он публикует возмутительный контент. Он привязывается к трендовым темам. Цель — подписчики, лайки и репосты. Контент часто бывает пустым. Человеку, гонящемуся за популярностью, всё равно. Ему нужны цифры.

Влияние на практике

• Социальное влияние: влияние среди сверстников.
• Политическое влияние: способность принимать законы или влиять на избирателей.
• Clout chaser: тот, кто отчаянно ищет внимания.
• Clout demon: тот, кто продает свою душу за влияние.

Влияние — это валюта. Его можно заработать или купить. Его можно использовать во благо. Активист, обладающий влиянием, может усилить интерес к какому-либо делу. Учёный, обладающий влиянием, может распространять правду. Но влияние хрупко. Оно угасает. Его можно потерять за один день. Тот, кто гонится за влиянием, это знает. Он продолжает погоню. Гонка никогда не заканчивается.