प्रभाव का मतलब है दबदबा। सोशल मीडिया पर, इसका अर्थ है लोगों का ध्यान आकर्षित करने की शक्ति। दबदबा रखने वाला व्यक्ति कोई नया चलन शुरू कर सकता है, किसी ब्रांड को बर्बाद कर सकता है या किसी उत्पाद को बेच सकता है। दबदबा सिर्फ प्रसिद्धि नहीं है। यह एक तरह का प्रभाव है। यह चीजों को अंजाम तक पहुंचाने की क्षमता है। यह शब्द पुराने अंग्रेजी शब्द "क्लाउट" से आया है, जिसका अर्थ है प्रहार या आघात। 20वीं सदी में, इसका अर्थ राजनीतिक शक्ति था। अब इसका अर्थ डिजिटल शक्ति है।

प्रभाव हासिल करने की चाहत को "प्रभावशाली बनने की लालसा" कहा जाता है। प्रभाव चाहने वाला व्यक्ति ध्यान आकर्षित करने के लिए तरह-तरह के काम करता है। वह झगड़े शुरू करता है, अटपटा कंटेंट पोस्ट करता है और ट्रेंडिंग टॉपिक्स से जुड़ जाता है। उसका मकसद फॉलोअर्स, लाइक्स और शेयर्स हासिल करना होता है। अक्सर कंटेंट खोखला होता है। उसे परवाह नहीं होती, उसे सिर्फ संख्याएं चाहिए होती हैं।

व्यवहार में प्रभाव

• सामाजिक प्रभाव: साथियों के बीच प्रभाव।
• राजनीतिक प्रभाव: कानून पारित करने या मतदाताओं को प्रभावित करने की क्षमता।
• Clout chaser: वह व्यक्ति जो बेताब होकर ध्यान आकर्षित करना चाहता है।
• प्रभाव के लिए अपनी आत्मा बेच देने वाला व्यक्ति।

प्रभाव एक मुद्रा है। इसे कमाया या खरीदा जा सकता है। इसका उपयोग अच्छे कार्यों के लिए किया जा सकता है। प्रभाव रखने वाला कार्यकर्ता किसी उद्देश्य को व्यापक बना सकता है। प्रभाव रखने वाला वैज्ञानिक सत्य का प्रसार कर सकता है। लेकिन प्रभाव क्षणभंगुर होता है। यह क्षीण हो जाता है। यह एक दिन में खो सकता है। प्रभाव के पीछे भागने वाले लोग यह जानते हैं। वे इसके पीछे भागते रहते हैं। यह दौड़ कभी समाप्त नहीं होती।