L'influence, c'est le pouvoir de capter l'attention. Sur les réseaux sociaux, c'est le pouvoir de se faire remarquer. Une personne influente peut lancer une tendance, nuire à une marque ou vendre un produit. L'influence ne se limite pas à la célébrité ; c'est un levier, la capacité de faire bouger les choses. Le mot vient du vieil anglais « clout », qui signifie coup ou pansement. Au XXe siècle, il désignait le pouvoir politique. Aujourd'hui, il désigne le pouvoir numérique.

La « chasse à l'influence » consiste à rechercher l'influence pour elle-même. Une personne en quête d'influence agit pour attirer l'attention. Elle provoque des polémiques, publie des contenus scandaleux et s'approprie les sujets tendance. Son objectif : des abonnés, des « j'aime » et des partages. Le contenu est souvent superficiel. La personne en quête d'influence n'y prête aucune attention. Seuls les chiffres comptent.

L'influence en pratique

• Influence sociale : influence auprès des pairs.
• Influence politique : capacité à faire adopter des lois ou à influencer les électeurs.
• Chercheur de buzz: quelqu'un qui recherche désespérément l'attention.
• Clout demon: quelqu'un qui vend son âme pour de l'influence.

L'influence est une monnaie d'échange. Elle peut s'acquérir ou s'acheter. Elle peut servir le bien. Un militant influent peut amplifier une cause. Un scientifique influent peut diffuser la vérité. Mais l'influence est fragile. Elle s'estompe. Elle peut disparaître en un jour. Ceux qui la recherchent le savent. Ils continuent de la poursuivre. La course est sans fin.