Clout to wpływ. W mediach społecznościowych oznacza siłę przyciągania uwagi. Osoba z autorytetem może zapoczątkować trend, zniszczyć markę lub sprzedać produkt. Clout to nie tylko sława. To dźwignia. To zdolność do wywierania wpływu. Słowo to pochodzi od staroangielskiego słowa „clout”, oznaczającego cios lub łatę. W XX wieku oznaczało ono władzę polityczną. Teraz oznacza władzę cyfrową.

„Pogoń za prestiżem” to pogoń za wpływami dla samej pogoni. Pogoń za prestiżem robi wszystko dla uwagi. Wszczyna kłótnie. Publikuje skandaliczne treści. Angażuje się w popularne tematy. Celem są obserwujący, lajki i udostępnienia. Treści często są puste. Pogoń nie dba o to. Zależy jej na liczbach.

Wpływ w praktyce

• Wpływy społeczne: wpływy wśród rówieśników.
• Wpływy polityczne: zdolność do uchwalania praw i wpływania na wyborców.
• Łowca Cloutów: ktoś, kto rozpaczliwie szuka uwagi.
• Clout demon: ktoś, kto sprzedaje swoją duszę za wpływy.

Wpływ to waluta. Można go zdobyć lub kupić. Można go wykorzystać w dobrym celu. Aktywista z wpływami może nagłośnić sprawę. Naukowiec z wpływami może szerzyć prawdę. Ale wpływy są kruche. Nikną. Można je stracić w ciągu jednego dnia. Łowca wpływów o tym wie. Nieustannie goni. Wyścig nigdy się nie kończy.