Indflydelse er indflydelse. På sociale medier er det magten til at få folk til at være opmærksomme. En person med indflydelse kan starte en trend, ødelægge et brand eller sælge et produkt. Indflydelse er ikke bare berømmelse. Det er gearing. Det er evnen til at få ting til at ske. Ordet kommer fra det gamle engelske "clout", der betyder et slag eller en lappe. I det 20. århundrede betød det politisk magt. Nu betyder det digital magt.

"Clout chasing" er jagten på indflydelse for indflydelsens skyld. En indflydelsesjæger gør ting for opmærksomhed. De starter slagsmål. De poster vanvittigt indhold. De knytter sig til trending emner. Målet er følgere, likes og delinger. Indholdet er ofte tomt. Jægeren er ligeglad. De vil have tallene.

Indflydelse i praksis

• Social indflydelse: indflydelse blandt jævnaldrende.
• Politisk indflydelse: evnen til at vedtage love eller påvirke vælgere.
• Clout chaser: en person, der desperat søger opmærksomhed.
• Clout-dæmon: en person, der sælger sin sjæl for indflydelse.

Indflydelse er en valuta. Den kan optjenes eller købes. Den kan bruges til noget godt. En aktivist med indflydelse kan forstærke en sag. En videnskabsmand med indflydelse kan sprede sandheden. Men indflydelse er skrøbelig. Den falmer. Den kan gå tabt på en dag. Indflydelsesjægeren ved dette. De bliver ved med at jagte. Løbet slutter aldrig.