Визуализация — это реалистичное изображение, созданное на основе 3D-модели для представления проекта. Она показывает, как будет выглядеть здание до начала строительства, с учетом материалов, освещения, теней, а иногда и людей и ландшафтного дизайна. Визуализации используются для продажи проекта, объяснения дизайна и получения разрешений.

Создание рендеринга — это нечто большее, чем просто нажатие кнопки. Модель должна быть достаточно детализированной, чтобы выглядеть убедительно. Материалы должны иметь текстуры и отражения. Освещение должно быть настроено в соответствии со временем суток и настроением. Ракурс камеры должен выгодно подчеркивать дизайн, не искажая его. Постобработка добавляет изысканности и исправляет недостатки.

Изображения могут быть фотореалистичными или стилизованными. Фотореалистичное изображение стремится быть неотличимым от фотографии. Стилизованное изображение использует более свободный визуальный язык, больше похожий на живопись или эскиз. Выбор зависит от аудитории и передаваемого сообщения.

Визуализация сопряжена с риском. Она может превратить плохое здание в хорошее. Она может показать солнечный день в дождливом городе или оживленную площадь, которая никогда не будет такой многолюдной. Визуализация — это инструмент коммуникации, а не обещание. Здание, которое в итоге будет построено, может выглядеть иначе.