Deschide un ziar și privirea îți cade pe titlu înaintea textului. Această ordine este o ierarhie vizuală în acțiune. Designerii aranjează elementele după dimensiune, culoare, contrast, spațiere și poziție, astfel încât privitorii să vadă lucrurile într-o secvență deliberată. Scopul nu este decorarea. Este o îndrumare. O pagină fără ierarhie obligă privitorul să-și dea seama ce contează, iar majoritatea nu se vor obosi.

Mărimea este cel mai direct instrument. Un titlu mare depășește o legendă mică. Culoarea și contrastul sunt mai subtile. Un singur buton roșu pe un formular gri atrage atenția pentru că rupe tiparul. Și poziția contează. Cititorii occidentali scanează de sus în sus, de la stânga la jos, așa că plasarea conținutului cheie de-a lungul acestei căi ajută. Spațiul alb funcționează discret aici. Izolarea unui element cu spațiu gol în jurul său semnalează importanța fără a adăuga o singură linie sau o casetă.

Instrumente pentru construirea ierarhiei

• Scară: elementele mai mari se citesc primele.
• Contrast: diferențele puternice atrag atenția.
• Culoare: nuanțe calde și saturate în avans.
• Spațiere: izolarea implică importanță.

Ierarhia eșuează atunci când totul strigă. Dacă fiecare element este îndrăzneț, mare și colorat, nimic nu iese în evidență. Reținerea este cea care face ca accentul să funcționeze.