Otevřete noviny a váš pohled padne na titulek před textem. Toto uspořádání je vizuální hierarchie v praxi. Designéři řadí prvky podle velikosti, barvy, kontrastu, rozestupů a umístění, aby diváci viděli věci v záměrné posloupnosti. Cílem není dekorace. Je to vedení. Stránka bez hierarchie nutí diváka zjistit, na čem záleží, a většina se s tím neobtěžuje.

Velikost je nejjednodušší nástroj. Velký nadpis převyšuje malý popisek. Barva a kontrast jsou decentnější. Jediné červené tlačítko na šedém formuláři přitahuje pozornost, protože narušuje vzorec. Důležitá je také pozice. Západní čtenáři procházejí text zleva nahoře doprava dolů, takže umístění klíčového obsahu podél této cesty pomáhá. Bílý prostor zde funguje tiše. Izolace prvku prázdným prostorem kolem něj signalizuje důležitost, aniž by se přidal jediný řádek nebo rámeček.

Nástroje pro budování hierarchie

• Měřítko: větší prvky se čtou jako první.
• Kontrast: výrazné rozdíly přitahují pozornost.
• Barva: postupují teplé a syté odstíny.
• Rozestupy: izolace naznačuje důležitost.

Hierarchie selhává, když všechno křičí. Pokud je každý prvek tučný, velký a barevný, nic nevynikne. Zdrženlivost je to, co zajišťuje důraz.