Un visiteur arrive sur votre page, la parcourt, puis la quitte sans cliquer sur aucun élément. C'est ce qu'on appelle un taux de rebond. Le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs qui quittent un site web après avoir consulté une seule page. C'est un indicateur simple, mais dont la signification est complexe.

Un taux de rebond élevé est souvent mauvais signe. Cela peut signifier que votre contenu ne correspondait pas aux attentes du visiteur : la page a chargé lentement, ou le design l'a désorienté. Cependant, un taux de rebond élevé n'est pas toujours problématique. Si un visiteur trouve la réponse à sa question sur une seule page et quitte le site satisfait, c'est un bon signe. Un site de dictionnaire aura un taux de rebond élevé, c'est voulu. Un article de blog qui répond à une requête précise remplit parfaitement son rôle. Le contexte est important. Comparez votre taux de rebond à celui de sites similaires et à vos propres tendances au fil du temps. Ne cherchez pas aveuglément à obtenir un chiffre bas. Privilégiez une expérience utilisateur utile.

Qu'est-ce qui l'affecte ?

• vitesse de chargement de la page
• Pertinence du contenu
• Des appels à l'action clairs
• convivialité mobile
• qualité de la source de trafic