Una institución colecciona, conserva y exhibe objetos de importancia artística, cultural, científica o histórica para que el público los vea y estudie. Esa institución es un museo. Transforma las colecciones en experiencias educativas compartidas.

Los museos abarcan desde grandes instituciones nacionales hasta pequeñas colecciones locales. Las galerías permanentes brindan continuidad; las exposiciones temporales generan interés y fomentan las visitas repetidas. La interpretación a través de etiquetas, guías y medios digitales influye en el nivel de comprensión de los visitantes. Las políticas de admisión varían desde la entrada gratuita hasta entradas de pago con horario fijo.

Para los viajeros, los museos ofrecen una visión profunda de la historia y la creatividad de un destino. El cansancio es un factor importante; por lo tanto, una visita selectiva suele ser más efectiva que una visita exhaustiva. Los museos también sirven a las comunidades locales como espacios de aprendizaje e identidad. Una visita memorable a un museo puede transformar la perspectiva del viajero sobre la ciudad.

Los mejores museos dejan en los visitantes unas pocas impresiones vívidas, en lugar de una maraña de vitrinas.