En institution indsamler, bevarer og udstiller genstande af kunstnerisk, kulturel, videnskabelig eller historisk betydning til offentlighedens beskuelse og studier. Denne institution er et museum. Den forvandler samlinger til fælles uddannelsesmæssige oplevelser.

Museer spænder fra store nationale institutioner til små lokale samlinger. Permanente gallerier sikrer kontinuitet; midlertidige udstillinger skaber vigtighed og gentagne besøg. Fortolkning gennem etiketter, guider og digitale medier former, hvor meget besøgende forstår. Adgangsreglerne varierer fra gratis adgang til tidsbegrænsede betalte billetter.

For rejsende tilbyder museer koncentreret indsigt i en destinations historie og kreativitet. Træthed er en reel begrænsning; selektive besøg giver ofte mere end udtømmende dækning. Museer tjener også lokalsamfund som steder for læring og identitet. Et stærkt museumsbesøg kan omformulere, hvordan en rejsende ser den omkringliggende by.

De bedste museer efterlader besøgende med få levende indtryk i stedet for en sløret samling af cases.