發布商需要有效率地出售廣告位。供應方平台（SSP）可以將網站的廣告資源同時連結到多個交易平台和需求方。發布者無需與每個買家談判，而是讓軟體來處理競價。

SSP（供應方平台）透過將每次廣告展示分配給出價最高的廣告主來最大化收益。它還制定了關於哪些廣告主可以購買、允許的廣告格式以及最低價格的規則。優質發布商利用SSP來保護其品牌，同時仍能進行程序化銷售。

核心SSP功能

• 連接到多個廣告交易平台
• 管理底價
• 執行品牌安全規則
• 報告收入和訂單完成率

與此相對的是需求方平台，它代表買家。雙方在廣告交易平台相遇，實際交易在幾毫秒內完成。