Verlage müssen ihre Werbeflächen effizient vermarkten. Eine Supply-Side-Plattform (SSP) verbindet das Inventar einer Website gleichzeitig mit mehreren Werbebörsen und Nachfragequellen. Anstatt mit jedem einzelnen Käufer zu verhandeln, überlässt der Verlag die Auktionen einer Software.

Die SSP maximiert den Umsatz, indem sie jede Impression an den Höchstbietenden weiterleitet. Sie legt außerdem Regeln fest, welche Werbetreibenden buchen dürfen, welche Formate zulässig sind und welche Mindestpreise gelten. Premium-Publisher nutzen SSPs, um ihre Marke zu schützen und gleichzeitig programmatisch zu verkaufen.

Kernfunktionen von SSP

• Verbindung zu mehreren Werbebörsen
• Verwaltung von Mindestpreisen
• Durchsetzung von Markensicherheitsregeln
• Berichterstattung über Umsatz und Auslastungsquoten

Das Spiegelbild ist die Demand-Side-Plattform, die die Käufer repräsentiert. Beide Seiten treffen sich an der Ad Exchange, wo die eigentliche Transaktion in Millisekunden abgewickelt wird.