Οι εκδότες πρέπει να πωλούν αποτελεσματικά τον διαφημιστικό τους χώρο. Μια πλατφόρμα προσφοράς, ή SSP, συνδέει το απόθεμα ενός ιστότοπου με πολλαπλά χρηματιστήρια και πηγές ζήτησης ταυτόχρονα. Αντί να διαπραγματεύεται με κάθε αγοραστή, ο εκδότης αφήνει το λογισμικό να χειρίζεται τις δημοπρασίες.

Το SSP μεγιστοποιεί τα έσοδα δρομολογώντας κάθε εμφάνιση στον πλειοδότη. Εφαρμόζει επίσης κανόνες σχετικά με το ποιοι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν, ποιες μορφές επιτρέπονται και ποιες ελάχιστες τιμές ισχύουν. Οι premium εκδότες χρησιμοποιούν τα SSP για να προστατεύσουν την επωνυμία τους, ενώ παράλληλα πωλούν μέσω προγραμματισμού.

Βασικές λειτουργίες SSP

• Σύνδεση με πολλαπλές ανταλλαγές διαφημίσεων
• Διαχείριση κατώτατων τιμών
• Επιβολή κανόνων ασφάλειας επωνυμίας
• Αναφορά εσόδων και ποσοστών κάλυψης

Η κατοπτρική εικόνα είναι η πλατφόρμα ζήτησης, η οποία αντιπροσωπεύει τους αγοραστές. Και οι δύο πλευρές συναντώνται στην ανταλλαγή διαφημίσεων, όπου η πραγματική συναλλαγή πραγματοποιείται σε χιλιοστά του δευτερολέπτου.