Penerbit perlu menjual ruang iklan mereka secara efisien. Platform sisi penawaran, atau SSP, menghubungkan inventaris situs web ke berbagai bursa dan sumber permintaan sekaligus. Alih-alih bernegosiasi dengan setiap pembeli, penerbit membiarkan perangkat lunak menangani lelang.

SSP memaksimalkan pendapatan dengan mengarahkan setiap tayangan ke penawar tertinggi. SSP juga menerapkan aturan tentang pengiklan mana yang dapat membeli, format apa yang diizinkan, dan harga minimum apa yang berlaku. Penerbit premium menggunakan SSP untuk melindungi merek mereka sambil tetap menjual secara programatis.

Fungsi inti SSP

• Menghubungkan ke beberapa bursa iklan
• Mengelola harga dasar
• Menegakkan aturan keamanan merek
• Pelaporan pendapatan dan tingkat pengisian

Sisi cerminnya adalah platform sisi permintaan, yang mewakili pembeli. Kedua sisi bertemu di bursa iklan, tempat transaksi sebenarnya terjadi dalam hitungan milidetik.