Los editores necesitan vender su espacio publicitario de forma eficiente. Una plataforma de gestión de la oferta (SSP, por sus siglas en inglés) conecta el inventario de un sitio web con múltiples plataformas de intercambio y fuentes de demanda simultáneamente. En lugar de negociar con cada comprador, el editor deja que el software gestione las subastas.

La plataforma SSP maximiza los ingresos al dirigir cada impresión al mejor postor. Además, aplica reglas sobre qué anunciantes pueden comprar, qué formatos están permitidos y qué precios mínimos se aplican. Los editores premium utilizan las plataformas SSP para proteger su marca sin dejar de vender de forma programática.

Funciones principales de SSP

• Conectarse a múltiples plataformas de intercambio de anuncios
• Gestionar los precios mínimos
• Aplicación de las normas de seguridad de la marca
• Informes sobre ingresos y tasas de ocupación.

La plataforma del lado de la demanda, que representa a los compradores, es la imagen especular de la misma. Ambas partes se encuentran en el intercambio de anuncios, donde la transacción se realiza en milisegundos.