Os editores precisam de vender os seus espaços publicitários de forma eficiente. Uma plataforma de oferta (SSP, na sigla em inglês) liga o inventário de um website a várias bolsas de anúncios e fontes de procura em simultâneo. Em vez de negociar com cada comprador, o editor permite que o software gerencie os leilões.

A SSP maximiza a receita ao direcionar cada impressão para o licitante que oferecer o maior lance. Também aplica regras sobre quais os anunciantes que podem comprar, quais os formatos permitidos e quais os preços mínimos que se aplicam. Os editores premium utilizam SSPs para proteger a sua marca enquanto continuam a vender programaticamente.

Funções principais do SSP

• Ligar a várias plataformas de anúncios
• Gerir preços mínimos
• Garantir o cumprimento das regras de segurança da marca
• Relatórios sobre a receita e as taxas de preenchimento

A imagem inversa é a plataforma do lado da procura (DSP), que representa os compradores. Ambos os lados se encontram na plataforma de anúncios (ad exchange), onde a transação propriamente dita acontece em milésimos de segundo.