发布商需要高效地出售广告位。供应方平台（SSP）可以将网站的广告资源同时连接到多个交易平台和需求方。发布商无需与每个买家谈判，而是让软件来处理竞价。

SSP（供应方平台）通过将每次广告展示分配给出价最高的广告主来最大化收益。它还制定了关于哪些广告主可以购买、允许的广告格式以及最低价格的规则。优质发布商利用SSP来保护其品牌，同时仍然能够进行程序化销售。

核心SSP功能

• 连接到多个广告交易平台
• 管理底价
• 执行品牌安全规则
• 汇报收入和订单完成率

与此相对的是需求方平台，它代表买家。双方在广告交易平台相遇，实际交易在几毫秒内完成。