Editorii trebuie să își vândă spațiul publicitar eficient. O platformă de tip supply-side, sau SSP, conectează inventarul unui site web la mai multe burse și surse de cerere simultan. În loc să negocieze cu fiecare cumpărător, editorul permite software-ului să gestioneze licitațiile.

SSP-ul maximizează veniturile prin direcționarea fiecărei impresii către ofertantul care oferă cel mai mult. De asemenea, aplică reguli privind ce agenți de publicitate pot cumpăra, ce formate sunt permise și ce prețuri minime se aplică. Editorii premium folosesc SSP-uri pentru a-și proteja marca, în timp ce vând în continuare programatic.

Funcții SSP de bază

• Conectarea la mai multe burse de anunțuri
• Gestionarea prețurilor minime
• Aplicarea regulilor de siguranță a mărcii
• Raportarea veniturilor și a ratelor de îndeplinire

Imaginea în oglindă este platforma de tip „demand-side”, care reprezintă cumpărătorii. Ambele părți se întâlnesc la bursa de anunțuri, unde tranzacția propriu-zisă are loc în milisecunde.