パブリッシャーは広告枠を効率的に販売する必要があります。サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、ウェブサイトの広告在庫を複数の広告取引所や需要源に同時に接続します。パブリッシャーは個々の購入者と交渉する代わりに、ソフトウェアにオークション処理を任せることができます。

SSPは、各インプレッションを最高入札者にルーティングすることで収益を最大化します。また、どの広告主が購入できるか、どのフォーマットが許可されているか、最低価格がいくらかといったルールも適用します。プレミアムパブリッシャーは、プログラマティック販売を行いながらブランドを保護するためにSSPを利用します。

コアSSP機能

• 複数の広告取引所に接続する
• フロア価格の管理
• ブランドセーフティルールの施行
• 収益と充填率に関する報告

その鏡像となるのが、買い手側を代表するデマンドサイドプラットフォームです。両者は広告取引所で出会い、そこで実際の取引がミリ秒単位で行われます。