Les éditeurs doivent vendre efficacement leurs espaces publicitaires. Une plateforme côté offre (SSP) connecte simultanément l'inventaire publicitaire d'un site web à de multiples plateformes d'échange et sources de demande. Au lieu de négocier avec chaque acheteur, l'éditeur laisse un logiciel gérer les enchères.

La plateforme SSP maximise les revenus en acheminant chaque impression vers l'annonceur le plus offrant. Elle applique également des règles concernant les annonceurs autorisés à acheter, les formats publicitaires permis et les prix minimums applicables. Les éditeurs premium utilisent les SSP pour protéger leur marque tout en vendant de manière programmatique.

Fonctions SSP de base

• Connexion à plusieurs plateformes publicitaires
• Gestion des prix planchers
• Application des règles de sécurité des marques
• Rapports sur les revenus et les taux de remplissage

La plateforme côté demande, qui représente les acheteurs, est son pendant. Les deux parties se rencontrent sur la plateforme d'échange publicitaire, où la transaction a lieu en quelques millisecondes.