Trong thiết kế, chuyển động dẫn dắt ánh mắt người xem xuyên suốt bố cục. Đó không phải là chuyển động vật lý, mặc dù đồ họa chuyển động có thể thêm yếu tố đó. Đó là cảm giác rằng mắt người xem đang được dẫn dắt từ yếu tố này sang yếu tố khác theo một con đường có chủ đích. Các nhà thiết kế tạo ra chuyển động bằng đường nét, hình dạng, màu sắc và vị trí. Một đường chéo gợi lên năng lượng. Một đường cong gợi lên sự uyển chuyển. Một yếu tố lặp lại tạo ra một con đường mà mắt người xem tự động dõi theo.

Mô hình chữ Z và mô hình chữ F là những đường đi mắt phổ biến trên các trang web. Trong mô hình chữ Z, mắt di chuyển từ trên xuống dưới, đến góc đối diện, rồi lại di chuyển ngang qua. Nó hoạt động tốt cho các trang đích đơn giản với lời kêu gọi hành động rõ ràng. Mô hình chữ F mô tả cách mọi người quét các trang có nhiều văn bản, đọc kỹ vài dòng đầu tiên rồi lướt xuống cạnh trái. Các nhà thiết kế đặt thông tin quan trọng dọc theo những đường đi này.

Công cụ để tạo chuyển động

• Các đường kẻ và mũi tên chỉ dẫn.
• Các hình dạng lặp lại tạo thành một đường đi.
• Hiệu ứng chuyển màu thu hút ánh nhìn.
• Sự thay đổi về kích thước tạo ra độ dốc trực quan.

Mục đích của việc thiết kế chuyển động không phải là làm cho mọi thứ trở nên rối mắt. Đó là việc hướng dẫn mắt di chuyển một cách tự nhiên và dẫn đến nội dung quan trọng nhất.