Η κίνηση στο σχεδιασμό καθοδηγεί το μάτι του θεατή μέσα από μια σύνθεση. Δεν είναι φυσική κίνηση, αν και τα κινούμενα γραφικά την προσθέτουν. Είναι η αίσθηση ότι το μάτι οδηγείται από το ένα στοιχείο στο άλλο σε μια σκόπιμη διαδρομή. Οι σχεδιαστές δημιουργούν κίνηση με γραμμές, σχήματα, χρώμα και τοποθέτηση. Μια διαγώνια γραμμή υποδηλώνει ενέργεια. Μια καμπύλη γραμμή υποδηλώνει ροή. Ένα επαναλαμβανόμενο στοιχείο δημιουργεί μια διαδρομή που το μάτι ακολουθεί αυτόματα.

Το μοτίβο Z και το μοτίβο F είναι συνηθισμένες διαδρομές ματιού σε ιστοσελίδες. Στο μοτίβο Z, το μάτι κινείται κατά μήκος της κορυφής, προς τα κάτω στην αντίθετη γωνία και μετά ξανά κατά μήκος. Λειτουργεί καλά για απλές σελίδες προορισμού με σαφή παρότρυνση για δράση. Το μοτίβο F περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σαρώνουν σελίδες με μεγάλο όγκο κειμένου, διαβάζοντας πλήρως τις πρώτες γραμμές και στη συνέχεια προχωρώντας γρήγορα προς τα κάτω στην αριστερή άκρη. Οι σχεδιαστές τοποθετούν βασικές πληροφορίες κατά μήκος αυτών των διαδρομών.

Εργαλεία για τη δημιουργία κίνησης

• Γραμμές και βέλη που δείχνουν τον δρόμο.
• Επαναλαμβανόμενα σχήματα που σχηματίζουν μια διαδρομή.
• Χρωματικές διαβαθμίσεις που τραβούν το βλέμμα.
• Αλλαγές μεγέθους που δημιουργούν οπτική κλίση.

Η κίνηση δεν έχει να κάνει με το να απασχολείς τα πράγματα. Έχει να κάνει με το να κάνεις το μάτι να ταξιδεύει με τρόπο που να είναι φυσικός και να οδηγεί στο πιο σημαντικό περιεχόμενο.