डिजाइन में गति दर्शक की दृष्टि को रचना के माध्यम से निर्देशित करती है। यह भौतिक गति नहीं है, हालांकि मोशन ग्राफिक्स इसे जोड़ते हैं। यह वह अनुभूति है कि आंख को एक तत्व से दूसरे तत्व तक एक सुनियोजित मार्ग पर ले जाया जा रहा है। डिजाइनर रेखाओं, आकृतियों, रंगों और स्थान निर्धारण के माध्यम से गति का सृजन करते हैं। एक तिरछी रेखा ऊर्जा का संकेत देती है। एक घुमावदार रेखा प्रवाह का संकेत देती है। एक दोहराया गया तत्व एक ऐसा मार्ग बनाता है जिसका अनुसरण आंख स्वतः करती है।

Z-पैटर्न और F-पैटर्न वेब पेजों पर आंखों के सामान्य मार्ग हैं। Z-पैटर्न में, आंखें ऊपर से शुरू होकर विपरीत कोने तक जाती हैं और फिर वापस ऊपर की ओर मुड़ती हैं। यह स्पष्ट कॉल टू एक्शन वाले सरल लैंडिंग पेजों के लिए उपयुक्त है। F-पैटर्न बताता है कि लोग टेक्स्ट से भरे पेजों को कैसे स्कैन करते हैं, पहली कुछ पंक्तियों को पूरा पढ़ते हैं और फिर बाईं ओर के हिस्से को सरसरी तौर पर देखते हैं। डिज़ाइनर महत्वपूर्ण जानकारी को इन्हीं मार्गों पर रखते हैं।

गति उत्पन्न करने के उपकरण

• मार्ग दर्शाने वाली रेखाएँ और तीर।
• बार-बार दोहराई जाने वाली आकृतियाँ जो एक पथ बनाती हैं।
• रंगों का ऐसा संयोजन जो आंखों को आकर्षित करता है।
• आकार में ऐसे परिवर्तन जो एक दृश्य ढलान का निर्माण करते हैं।

गति का अर्थ चीजों को अव्यवस्थित करना नहीं है। इसका अर्थ है आंखों को इस तरह से यात्रा कराना जो स्वाभाविक लगे और सबसे महत्वपूर्ण सामग्री तक ले जाए।