Pohyb v designu vede oko diváka kompozicí. Nejedná se o fyzický pohyb, i když pohyblivá grafika ho dodává. Je to pocit, že oko je vedeno od jednoho prvku k druhému po záměrné dráze. Designéři vytvářejí pohyb pomocí čar, tvarů, barev a umístění. Diagonální čára naznačuje energii. Zakřivená čára naznačuje plynutí. Opakující se prvek vytváří cestu, kterou oko automaticky sleduje.

Z-vzor a F-vzor jsou běžné dráhy pohledu na webových stránkách. U Z-vzoru se pohled pohybuje přes horní okraj, dolů do opačného rohu a poté znovu přes něj. Funguje dobře pro jednoduché vstupní stránky s jasnou výzvou k akci. F-vzor popisuje, jak lidé procházejí stránky s velkým množstvím textu, přečtou si prvních několik řádků celých a poté přejedou dolů po levém okraji. Designéři umisťují klíčové informace podél těchto drah.

Nástroje pro vytváření pohybu

• Čáry a šipky, které ukazují cestu.
• Opakující se tvary, které tvoří cestu.
• Barevné přechody, které přitahují pozornost.
• Změny velikosti, které vytvářejí vizuální sklon.

Pohyb neznamená zaneprázdnění. Jde o to, aby se oko pohybovalo způsobem, který je přirozený a vede k nejdůležitějšímu obsahu.