A mozgás a tervezésben végigvezeti a néző tekintetét a kompozíción. Ez nem fizikai mozgás, bár a mozgóképes grafika ezt is hozzáteszi. Ez az az érzés, mintha a tekintetet egy tudatos útvonalon vezetnék egyik elemről a másikra. A tervezők vonalakkal, formákkal, színekkel és elhelyezéssel hozzák létre a mozgást. Az átlós vonal energiát sugall. Az ívelt vonal áramlást sugall. Az ismétlődő elem egy olyan utat hoz létre, amelyet a szem automatikusan követ.

A Z-minta és az F-minta gyakori szemmozgási útvonalak a weboldalakon. A Z-mintában a szem felülről lefelé, a szemközti sarokba, majd ismét áthalad. Jól működik egyszerű, egyértelmű cselekvésre ösztönző landing oldalaknál. Az F-minta azt írja le, hogyan pásztázzák az emberek a szövegben gazdag oldalakat, elolvassák az első néhány sort, majd átfutják a bal szélét. A tervezők a kulcsfontosságú információkat ezeken az útvonalakon helyezik el.

Eszközök a mozgás létrehozásához

• Vonalak és nyilak, amelyek utat mutatnak.
• Ismétlődő alakzatok, amelyek utat alkotnak.
• Színátmenetek, amelyek vonzzák a tekintetet.
• Méretváltozások, amelyek vizuális lejtőt hoznak létre.

A mozgás nem arról szól, hogy elfoglaljuk a dolgokat. Arról van szó, hogy a tekintetet természetes módon, a legfontosabb tartalomhoz vezessük.