Beweging in design leidt het oog van de kijker door een compositie. Het gaat hier niet om fysieke beweging, hoewel motion graphics dat wel kunnen toevoegen. Het is het gevoel dat het oog via een weloverwogen pad van het ene element naar het andere wordt geleid. Ontwerpers creëren beweging met lijnen, vormen, kleur en plaatsing. Een diagonale lijn suggereert energie. Een gebogen lijn suggereert stroming. Een herhaald element creëert een pad dat het oog automatisch volgt.

Het Z-patroon en het F-patroon zijn veelvoorkomende oogbewegingen op webpagina's. Bij het Z-patroon beweegt het oog van boven naar beneden, naar de tegenoverliggende hoek, en dan weer terug. Dit werkt goed voor eenvoudige landingspagina's met een duidelijke call-to-action. Het F-patroon beschrijft hoe mensen pagina's met veel tekst scannen: ze lezen de eerste paar regels volledig en scrollen vervolgens langs de linkerkant. Ontwerpers plaatsen belangrijke informatie langs deze paden.

Instrumenten voor het creëren van beweging

• Lijnen en pijlen die de weg wijzen.
• Herhaalde vormen die een pad vormen.
• Kleurverlopen die de aandacht trekken.
• Grootteverschillen die een visuele helling creëren.

Beweging gaat niet over het creëren van drukte. Het gaat erom de blik van de kijker op een natuurlijke manier te laten bewegen, zodat deze naar de belangrijkste inhoud wordt geleid.