Mișcarea în design ghidează ochiul privitorului printr-o compoziție. Nu este mișcare fizică, deși grafica în mișcare adaugă acest lucru. Este senzația că ochiul este condus de la un element la altul într-o traiectorie deliberată. Designerii creează mișcare cu linii, forme, culoare și plasare. O linie diagonală sugerează energie. O linie curbă sugerează flux. Un element repetat creează o traiectorie pe care ochiul o urmează automat.

Modelul Z și modelul F sunt trasee oculare comune pe paginile web. În modelul Z, ochiul se mișcă în partea de sus, în jos spre colțul opus, apoi din nou în față. Funcționează bine pentru pagini de destinație simple, cu un îndemn clar la acțiune. Modelul F descrie modul în care oamenii scanează paginile cu text bogat, citind primele rânduri complet și apoi parcurgând marginea stângă. Designerii plasează informațiile cheie de-a lungul acestor trasee.

Instrumente pentru crearea mișcării

• Linii și săgeți care indică drumul.
• Forme repetate care formează o cale.
• Gradienți de culoare care atrag atenția.
• Modificări de dimensiune care creează o pantă vizuală.

Mișcarea nu înseamnă să aglomerezi lucrurile. Este vorba despre a face privirea să călătorească într-un mod care pare natural și duce la cel mai important conținut.