Le mouvement, dans un design, guide le regard du spectateur à travers une composition. Il ne s'agit pas d'un mouvement physique, même si les animations graphiques y ajoutent une dimension pratique. C'est la sensation que l'œil est conduit d'un élément à l'autre selon un parcours délibéré. ​​Les designers créent le mouvement grâce aux lignes, aux formes, aux couleurs et à la disposition. Une ligne diagonale suggère l'énergie. Une ligne courbe suggère le flux. Un élément répété crée un chemin que le regard suit instinctivement.

Le parcours en Z et le parcours en F sont des schémas de lecture courants sur les pages web. Dans le parcours en Z, le regard se déplace du haut vers le bas, jusqu'au coin opposé, puis de nouveau vers le haut. Ce parcours est idéal pour les pages d'accueil simples avec un appel à l'action clair. Le parcours en F décrit la façon dont les internautes parcourent les pages riches en texte : ils lisent attentivement les premières lignes, puis parcourent rapidement le bord gauche. Les concepteurs placent les informations clés le long de ces parcours.

Outils pour créer du mouvement

• Des lignes et des flèches qui indiquent le chemin.
• Des formes répétées qui forment un chemin.
• Des dégradés de couleurs qui attirent le regard.
• Des variations de taille qui créent une pente visuelle.

Le mouvement ne consiste pas à surcharger l'information. Il s'agit de guider le regard de manière naturelle vers le contenu le plus important.