En målmarknad är en specifik grupp konsumenter som en produkt, tjänst eller marknadsföringskampanj riktar sig till. Den definieras av demografiska, geografiska, psykografiska och beteendemässiga egenskaper, och den styr produktdesign, prissättning, marknadsföring och distribution.

Att identifiera en målmarknad gör det möjligt för ett företag att fokusera sina resurser, skräddarsy sitt budskap och öka effektiviteten i sin marknadsföring. En målmarknad skiljer sig från ett marknadssegment genom att det är det segment ett företag väljer att betjäna. Till exempel kan ett lyxklockmärke rikta sig till välbärgade yrkesverksamma i åldern 35–60 år.

Viktiga punkter

• En specifik grupp som en produkt riktar sig till
• Definieras av demografi, geografi och beteende
• Vägleder marknadsföringsbeslut
• Valda från marknadssegment