Rynek docelowy to określona grupa konsumentów, do której skierowany jest produkt, usługa lub kampania marketingowa. Jest on definiowany przez cechy demograficzne, geograficzne, psychograficzne i behawioralne i wpływa na projektowanie, ustalanie cen, promocję i dystrybucję produktu.

Określenie rynku docelowego pozwala firmie skoncentrować zasoby, dostosować przekaz i zwiększyć efektywność działań marketingowych. Rynek docelowy różni się od segmentu rynku tym, że jest segmentem, który firma decyduje się obsługiwać. Na przykład marka luksusowych zegarków może kierować swoją ofertę do zamożnych profesjonalistów w wieku 35–60 lat.

Kluczowe punkty

• Konkretna grupa, do której skierowany jest produkt
• Zdefiniowane na podstawie danych demograficznych, geograficznych i zachowań
• Kieruje decyzjami marketingowymi
• Wybrane z segmentów rynku