Cílový trh je specifická skupina spotřebitelů, na kterou je zaměřen produkt, služba nebo marketingová kampaň. Je definován demografickými, geografickými, psychografickými a behaviorálními charakteristikami a řídí design produktu, ceny, propagaci a distribuci.

Identifikace cílového trhu umožňuje firmě zaměřit své zdroje, přizpůsobit sdělení a zvýšit efektivitu marketingu. Cílový trh se liší od segmentu trhu v tom, že je to segment, kterému se společnost rozhodne sloužit. Například značka luxusních hodinek se může zaměřit na bohaté profesionály ve věku 35–60 let.

Klíčové body

• Konkrétní skupina, na kterou je produkt zaměřen
• Definováno demografickými údaji, geografií a chováním
• Řídí marketingová rozhodnutí
• Vybráno z tržních segmentů