Un marché cible est un groupe spécifique de consommateurs auquel s'adresse un produit, un service ou une campagne marketing. Il est défini par des caractéristiques démographiques, géographiques, psychographiques et comportementales, et oriente la conception, la tarification, la promotion et la distribution du produit.

Identifier un marché cible permet à une entreprise de concentrer ses ressources, d'adapter sa communication et d'optimiser son marketing. Un marché cible se distingue d'un segment de marché en ce qu'il s'agit du segment qu'une entreprise choisit de servir. Par exemple, une marque de montres de luxe peut cibler les professionnels aisés âgés de 35 à 60 ans.

Points clés

• Un produit est destiné à un groupe spécifique.
• Définie par la démographie, la géographie et le comportement
• Oriente les décisions marketing
• Sélectionnés parmi les segments de marché