Een doelmarkt is een specifieke groep consumenten waarop een product, dienst of marketingcampagne is gericht. Deze wordt gedefinieerd door demografische, geografische, psychografische en gedragsmatige kenmerken en vormt de basis voor productontwerp, prijsstelling, promotie en distributie.

Het bepalen van een doelmarkt stelt een bedrijf in staat om zijn middelen te richten, zijn boodschap af te stemmen en de efficiëntie van zijn marketing te verhogen. Een doelmarkt verschilt van een marktsegment doordat het het segment is dat een bedrijf kiest om te bedienen. Een luxe horlogemerk kan zich bijvoorbeeld richten op welgestelde professionals in de leeftijd van 35 tot 60 jaar.

Belangrijkste punten

• Op welke specifieke doelgroep is een product gericht?
• Gedefinieerd door demografie, geografie en gedrag.
• Geeft richting aan marketingbeslissingen
• Geselecteerd uit marktsegmenten