Pasar sasaran adalah kelompok konsumen spesifik yang menjadi target suatu produk, layanan, atau kampanye pemasaran. Pasar sasaran didefinisikan berdasarkan karakteristik demografis, geografis, psikografis, dan perilaku, dan menjadi panduan dalam perancangan produk, penetapan harga, promosi, dan distribusi.

Mengidentifikasi pasar sasaran memungkinkan bisnis untuk memfokuskan sumber dayanya, menyesuaikan pesannya, dan meningkatkan efisiensi pemasarannya. Pasar sasaran berbeda dari segmen pasar karena merupakan segmen yang dipilih perusahaan untuk dilayani. Misalnya, merek jam tangan mewah mungkin menargetkan para profesional kaya berusia 35–60 tahun.

Poin-poin penting

• Kelompok spesifik yang menjadi target suatu produk.
• Didefinisikan oleh demografi, geografi, dan perilaku.
• Memandu pengambilan keputusan pemasaran
• Dipilih dari segmen pasar