Hype är extravagant publicitet eller marknadsföring. Det är surret kring en ny produkt, en film eller ett spel. En trailer släpps. Internet exploderar. Det är hype. Det är spänning. Det är förväntan. Det är också ett verktyg. Marknadsförare skapar hype. Fans sprider den. Hypecykeln är verklig.

Hype kan vara bra eller dålig. Bra hype bygger gemenskap. Dålig hype leder till besvikelse. Ett spel som är överhypat kommer att kritiseras. Ett spel som är underhypat kommer att vara en trevlig överraskning. Ordet är neutralt. Resultatet är det inte.

Relaterade termer

• Hyped: upphetsad eller entusiastisk.
• Överhypad: mer hype än kvalitet.
• Hypebeast: någon som följer trender besatt.
• Förväntan: känslan av att vänta.

Hajpen är en våg. Du kan rida på den eller krossas av den. De bästa kreatörerna ignorerar den. De fokuserar på arbetet. Hajpen kommer eller så gör den inte det. Arbetet består. Det är lärdomen. Hajpen är tillfällig. Kvalitet är permanent.