Хайп — это экстравагантная реклама или продвижение. Это шумиха вокруг нового продукта, фильма или игры. Выходит трейлер. Интернет взрывается. Это хайп. Это волнение. Это предвкушение. Это также инструмент. Маркетологи создают хайп. Фанаты его распространяют. Цикл хайпа реален.

Ажиотаж может быть как хорошим, так и плохим. Хороший ажиотаж создает сообщество. Плохой ажиотаж ведет к разочарованию. Игра, которую чрезмерно расхваливают, будет подвергнута критике. Игра, которую недооценивают, станет приятным сюрпризом. Слово нейтрально. Результат — нет.

Связанные термины

• Hyped: взволнованный или восторженный.
• Overhyped: больше шумихи, чем качества.
• Hypebeast: тот, кто одержимо следит за трендами.
• Anticipation: чувство ожидания.

Ажиотаж — это волна. Можно оседлать её или быть раздавленным ею. Лучшие творцы игнорируют его. Они сосредотачиваются на работе. Ажиотаж либо приходит, либо нет. Работа остаётся. В этом и заключается урок. Ажиотаж временен. Качество — навсегда.