ハイプとは、大げさな宣伝やプロモーションのことです。新製品、映画、ゲームなどをめぐる話題の盛り上がりを指します。予告編が公開されると、インターネットは爆発的に盛り上がります。それがハイプです。それは興奮であり、期待感であり、そして同時にツールでもあります。マーケターがハイプを作り出し、ファンがそれを広めます。ハイプのサイクルは確かに存在するのです。

宣伝効果は良い場合も悪い場合もある。良い宣伝はコミュニティを築き、悪い宣伝は失望を招く。過剰に宣伝されたゲームは批判され、過小に宣伝されたゲームは嬉しい驚きとなる。言葉自体は中立だが、結果はそうではない。

関連用語

• Hyped: 興奮している、または熱狂している。
• Overhyped: 品質よりも誇大宣伝が多い。
• Hypebeast: トレンドを執拗に追いかける人。
• Anticipation: 待つという感覚。

話題性は波のようなものだ。それに乗ることも、押し流されることもできる。最高のクリエイターはそれを無視する。彼らは作品制作に集中する。話題性は来ることもあれば来ないこともある。作品は残る。それが教訓だ。話題性は一時的なものだが、質は永遠だ。